MALAS NOTICIAS, EEUU: Quiksilver, Billabong y Volcom cierran sus tiendas y DESPIDEN a trabajadores por fuerte RAZÓN

¡Pésima situación en EEUU! Las marcas de moda Ksilver, Billabong y Volcom han tomado la drástica decisión de cerrar sus tiendas en Estados Unidos después de declararse en quiebra. Esta complicada situación refleja los desafíos que enfrenta la industria del retail, exacerbados por la pandemia y los cambios en los hábitos de consumo.

Las tres empresas, reconocidas por su enfoque en la cultura del surf y el skate, buscan reestructurarse y adaptarse a un mercado cada vez más competitivo. Esta reciente medida afecta a numerosos empleados y plantea interrogantes sobre el futuro de estas icónicas marcas en el país americano. ¿Es el fin de estas empresas en el mercado internacional?

Un total de 124 tiendas en Estados Unidos de las marcas Quiksilver, Billabong y Volcom cerrarán sus puertas tras la declaración de bancarrota de su empresa matriz, Liberated Brands, debido a problemas financieros. Esta decisión forma parte de un plan más amplio para reducir las operaciones en Norteamérica, que incluye el cierre de oficinas corporativas y el despido de cerca de 1.400 empleados.

En un comunicado, la compañía expresó lo siguiente: "El equipo de Liberated ha trabajado incansablemente durante el último año para impulsar estas marcas icónicas, pero la volatilidad de la economía mundial, los cambios en el gasto de los consumidores, el aumento del coste de la vida y las presiones inflacionistas han tenido un alto coste".

Liberated había solicitado protección judicial en Delaware a principios de febrero, anticipando el cierre de las tiendas. Asimismo, la empresa reportó más de US$100 millones en pasivos bajo el Capítulo 11 y preparó un préstamo de US$35 millones para financiar su proceso de quiebra.

Si bien, los ingresos de Liberated crecieron de US$350 millones en 2021 a US$422 millones en 2022, gracias a un aumento en la demanda durante la pandemia y la adquisición de nuevas licencias, la situación cambió drásticamente en 2023.

Aproximadamente la mitad de sus ingresos provenían de ventas en línea y en tiendas físicas, así como de la venta al por mayor a otros minoristas. Sin embargo, el director ejecutivo, Todd Hymel, indicó que la disminución de la demanda se debió a la reducción de los efectos de la pandemia y al aumento de las tasas de interés.

La dirección de la empresa había anticipado una disminución en la tendencia de consumo el año pasado; no obstante, en los últimos 18 meses, el gasto del consumidor promedio se ha desviado hacia productos no esenciales, como los que ofrece Liberated, según afirmó Hymel.

Además, el negocio ha enfrentado desafíos debido al auge de grandes minoristas de "moda rápida", que logran ofrecer prendas a precios más competitivos y capitalizan las microtendencias, en contraste con el modelo minorista estacional convencional.