Umsha: Alicorp presenta la nueva marca que reemplazará a Negrita

Tal como lo anunció en 2020, Alicorp renovó la identidad visual y el nombre de Negrita. Este miércoles, la empresa lazó al mercado su nueva marca Umsha, la cual está inspirada en humisha, versión selvática de la yunza.

Como se recuerda, a través de un comunicado publicado el año pasado, Alicorp se comprometió a sacar del mercado a Negrita, marca que llevaba cerca de 60 años en el mismo, con el objetivo de ratificar su compromiso con la diversidad y la lucha contra el racismo.

"El cambio de marca es muy importante para la sociedad peruana y la administración pública, porque nos ayuda a dejar estereotipar a determinados colectivos; por ejemplo, los afroperuanos y en este caso la mujer afroperuana", manifestó Gustavo Ore, representante del Ministerio de Cultura, en el video de presentación de la marca.

Vanessa Montero, directora del Centro de Excelencia de Marketing de Alicorp, contó detalles del trabajo de renovación de marca que realizó la empresa con esta línea de productos, la cual inició en agosto del 2020 y recibió todo tipo de propuestas de diferentes profesionales del país.

"Fue un proceso lleno de muchísimo aprendizaje. Escucha las preocupaciones y sugerencias de los diferentes expertos nos ayudó a encontrar juntos una nueva marca que nos llena de orgullo y que representa todo lo que buscábamos para este cambio de nombre. Esperamos que esta marca siga inspirando nuevos momentos de celebración que fomenten la unión y cercanía entre los peruanos", manifestó Montero.

Cabe mencionar que la idea ganadora que escogió Alicorp fue creada por Luis Martín Rázuri, un profesional en diseño y profesor universitario.

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